Nadal: entre el éxito deportivo y el "fracaso" publicitario

El precario nivel de inglés que presenta el español, sumado a su estilo formal en el circuito, hacen que sea poco considerado por las grandes firmas comerciales pese a su gran desempeño tenístico.

Su noticia está siendo enviada.

Sistema de envío de mensajes no disponible.
Reintente en unos minutos por favor.

Su mensaje ha sido enviado con éxito

Culturalmente, España se caracteriza por ser un país que enzarza el espíritu nacionalista y costumbrista, especialmente, en lo que se refiere al lenguaje, situación que desde el punto de vista comercial está afectando a uno de sus principales valores deportivos: el tenista número dos de la ATP, Rafael Nadal.

Pese a que el reciente ganador de Roland Garros y Wimbledon destaca por su gran talento dentro de la cancha, donde se caracteriza por su estilo juvenil con pantalones tipo "pescador", una figura tonificada, camisetas sin mangas y cintillos, su precario dominio del idioma inglés le ha significado un importante costo económico.

Los atributos de "Rafa" no convencen a los ejecutivos de las principales empresas, quienes lo califican de "demasiado correcto" y especialmente de "muy limitado" a la hora de expresarse en inglés.

Uno de los fundadores de la marca 16W de Estados Unidos, Steve Rosner, aseguró al portal de noticias Bloomberg que Nadal "es de la vieja escuela", explicando que "tiene clase, y eso le suma puntos, pero en lo relativo al marketing se requiere alguien más extrovertido, que realmente muestre su verdadera personalidad".

Rosner comparó al mallorquín con el estadounidense Andre Agassi, quien durante su permanencia en el circuito destacó con su estilo "rebelde" que incluía shorts de jeans, situación que lo llevó a ser un éxito publicitario.

"Nadal puede ganar cantidades de siete dígitos tan sólo patrocinando raquetas, calzado y productos relacionados con el tenis. No obstante, para convertirse en una estrella de los medios como Agassi, tendría que comunicarse mejor con las personas", explicó el ejecutivo.

Respecto de su deficiente dominio del inglés, calificado por muchos como "tarzanesco", Rosner apunta que se trata del "idioma universal, debe saberlo y aprender a usarlo mejor".

En la contraparte de Nadal, se encuentra su "archirrival" en el circuito, el suizo Roger Federer (1º de la ATP), quien recauda cerca de US$ 27 millones sólo por concepto de auspiciadores, mientras que del lado del español dicha cifra nunca ha sido revelada.

En la actualidad, el tetracampeón del Abierto de Francia mantiene contrato con firmas como Nike, Kia Motors y Time Force, aunque para conseguir más auspicios, primero "tiene que hacer un esfuerzo por pulir su inglés", según declaró a Bloomber, Jim Andrews, director de IEG Sponsorship Report.